HMN

HMN (spreek uit als human) is een huidverzorgingsmerk voor mannen. Door gemak voorop te stellen en hun producten rechtstreeks via de post aan te bieden zet HMN zich in om huidverzorging voor mannen net zo vanzelfsprekend te maken als tandenpoetsen.

Roderick en ik hebben samengewerkt bij het opzetten van HMN Skincare. Ro heeft onze visie in de juiste ‘tone of voice’ opgeschreven en prachtige (SEO) website- en productteksten gemaakt. Daarnaast hielp het enorm dat hij ook commercieel meedacht. Voor herhaling vatbaar!

In de weken voorafgaand aan de lancering van het merk kwamen oprichters Constantijn en Martin er tekstueel niet uit. Het vinden van een bekwame Engelstalige copywriter was nog niet zo eenvoudig en de samenwerking met een andere schrijver had niet het gewenste resultaat geleverd. Kort gezegd waren de teksten te vrouwelijk en misten ze het ‘stoere’ waar HMN naar op zoek was. De vraag was simpel: ‘Roderick, kun jij voor onze introductie video een voice-over bedenken en daarnaast website- en productteksten schrijven die wél aansluiten bij onze visie?’

Hoe breng je iets abstracts als ‘masculiniteit’ terug in iets zo concreet als tekst? Ik zocht het antwoord in korte zinnen, eenvoudig taalgebruik en tactische invulling van woorden met een mannelijke connotatie. Zo gebruikte ik in de omschrijving van een dagcrème de woorden ‘your new skincare ally’ en omschreef ik hun zonnebrand als ‘reliable protection against the sun’s daily assault’. Dit militaristische taalgebruik was precies wat HMN nodig had om zich te onderscheiden van de concurrentie.